Współczesny marketing edukacyjny opiera się na wielu czynnikach, ale jedno z najpotężniejszych narzędzi w rękach marketerów to komunikacja wizualna. W świecie, w którym uwagę użytkowników trudno zatrzymać na dłużej niż kilka sekund, grafika ma kluczowe znaczenie w przekonywaniu do podjęcia decyzji o zapisaniu się na kurs czy studia.

Grafika w marketingu edukacyjnym to coś więcej niż tylko estetyczne zdjęcia czy ładne banery. To narzędzie, które pomaga przyciągnąć uwagę, budować zaufanie, ułatwia zrozumienie i, co najważniejsze, prowadzi użytkownika przez proces rekrutacyjny. Jakie elementy wizualne przyciągają uwagę potencjalnych studentów? Jakie kolory, czcionki czy infografiki najlepiej wspierają skuteczną rekrutację?

1. Kolory i typografia – pierwsze wrażenie ma znaczenie

Kolory i czcionki to podstawowe elementy, które wpływają na postrzeganą profesjonalność uczelni oraz zaufanie, jakim darzą ją potencjalni studenci. Wybór odpowiednich kolorów, które będą zgodne z identyfikacją wizualną uczelni, pomaga stworzyć spójny obraz marki.

• Kolory: Stosowanie kolorów związanych z marką uczelni (np. odcienie niebieskiego, które kojarzą się z zaufaniem i stabilnością) może zwiększyć poczucie profesjonalizmu.

• Typografia: Wybór czcionek również wpływa na odbiór strony. Proste i nowoczesne fonty mogą budować wrażenie przejrzystości, podczas gdy bardziej ozdobne mogą wprowadzać wrażenie luksusu. Warto wybrać takie, które są czytelne i łatwe do przyswojenia.

2. Infografiki – ułatwiają zrozumienie złożonych informacji

Kiedy użytkownicy wchodzą na stronę rekrutacyjną, nie zawsze mają czas, by zgłębiać długie teksty. Infografiki są świetnym rozwiązaniem, które pozwala przekazać kluczowe informacje w sposób atrakcyjny i łatwy do zrozumienia.

Przykład: Proces rekrutacyjny, wymagania na poszczególne kierunki studiów czy program kursu – te wszystkie informacje najlepiej przedstawiać za pomocą wizualizacji. Infografiki mogą pomóc zobrazować takie kwestie jak:

• Krok po kroku proces aplikacyjny,

• Przewidywana ścieżka kariery po ukończeniu danego kursu,

• Statystyki sukcesu absolwentów.

Dzięki temu użytkownicy szybciej przyswajają kluczowe informacje i łatwiej podejmują decyzję.

3. Autentyczność zdjęć i wideo – pokaż prawdziwe historie

Zdjęcia są jednymi z najsilniejszych narzędzi wizualnych, które mogą budować zaufanie do uczelni. Ważne jest, by były one autentyczne i ukazywały prawdziwe życie na kampusie, w klasach i podczas zajęć.

Wideo to również potężne narzędzie, które pozwala przedstawić uczelnię z bardziej osobistej strony. Wywiady z wykładowcami, historie sukcesu absolwentów, czy pokazanie życia na uczelni mogą wpłynąć na decyzję o aplikacji. Ważne, by te materiały były profesjonalne, ale zarazem autentyczne – potencjalni studenci chcą widzieć prawdziwe osoby, z którymi mogą się utożsamić.

4. Prosty i przejrzysty design – mniej znaczy więcej

Wielu uczelniom zdarza się przeładować strony rekrutacyjne zbyt dużą ilością informacji i elementów graficznych. To prowadzi do chaosu i utrudnia użytkownikom nawigację. Prosty, czysty design, z odpowiednią ilością pustej przestrzeni, pozwala użytkownikom skupić się na najważniejszych elementach: ofercie edukacyjnej, CTA (call to action) i formularzu zapisów.

Mikrocopy – małe teksty przycisków, formularzy czy nagłówków – powinny jasno wskazywać użytkownikowi, co ma zrobić: „Zapisz się teraz”, „Pobierz program”, „Dołącz do kursu”. Takie przyciski oparte na języku korzyści są bardziej skuteczne, ponieważ prowadzą użytkownika w stronę działania.

5. Optymalizacja mobilna – bo coraz więcej osób korzysta z telefonów

Coraz większa liczba użytkowników odwiedza strony edukacyjne za pomocą urządzeń mobilnych. Dlatego ważne jest, aby strona była responsywna, a wszystkie elementy – od tekstów po przyciski – były dostosowane do ekranów o różnych rozmiarach. Ważnym elementem jest także szybkość ładowania strony – użytkownicy nie lubią czekać, a długie ładowanie może skutkować porzuceniem strony.